Luís Carlos de Moraes Rodrigues nasceu em Palmeiras de Goiás e se mudou para Goiânia em 1966.

Em 1972 se iniciou no jornalismo com uma coluna social no Jornal de Goiás, posteriormente no semanário Cinco de Março e deste para o Diário da Manhã, fundado em 1980, com passagem pelo jornal O Hoje. Na década de 1980 assinou uma coluna de Goiás na revista Vogue.

Paralelamente, promoveu festas que movimentaram a alta sociedade e, consequentemente, a economia goiana, além de exposição e leilão de antiguidades, assim como vernissages e desfiles de moda com grandes costureiros de renome nacional, griffes italianas e francesas que trouxe para Goiânia no começo dos anos 1980.